Bei der Firmengründung in 2009 lagen die Schwerpunkte der Macadamu UG, einem familiengeführten Unternehmen mit Sitz in Gestratz im Allgäu, in der Erbringung von IT-Dienstleistungen, dem Betrieb von Photovoltaikanlagen sowie einer Land- und Forstwirtschaft.
Mit dem Online-Shop Ecobookstore wurde im März 2012 der Themenbereich E-Commerce eröffnet. Ende 2013 wurden diese Aktivitäten im Bereich des Online-Handels auf die faire Online-Plattform der Fairnopoly eG erweitert. Neben der Vermeidung von CO2 (GreenIT, unternehmenseigene Photovoltaikanlage) unterstützt die Macadamu UG auch verschiedene Umweltorganisationen.